今更感もあるかもしれませんが改めてブログという媒体について語っていきます。そもそも、ブログとはウェブログの略で、ウェブサイトに記録（ログ）するからWeb Log。ブログです。15年くらい前から流行りだしてきました。ブログを通じて積極的にプライベートの近況や体験を日記のように伝え、それが世間に受け入れられて何百万PV（※ページビューの略でアクセス数をかぞえる単位のひとつ）にもなるブログも存在します。当然それがプライベートだけでなく、ビジネスなどにも活用されることとなります。ただしビジネスとはいっても、ホームページと違ってあくまで一個人の意見や見解を発信する媒体がブログなのです。近年では、発信力を活かしてアフィリエイト広告といわれるクリック数に応じた成功報酬型の広告を貼り収入を得ることも可能です。ブログの利用者に対して企業から商品を提供するなどして、個人の使用体験などブログを通じて拡散させることで売上につなげるというマーケティング手法も登場しました。一方では、ブログのその特徴から影響力のあるタレントなどにウソの記事を書かせたり、企業が個人になりすましてブログを発信したりするいわゆるステルスマーケティングなる手法が世に明らかになり、その企業やタレントが不買運動や休業に追い込まれたりしました。

過去の記事が積み重なってくることこそが、ブログの特徴であり媒体としての強みとなってきます。前述のステルスマーケティングによってブログの記事への信頼性が損なわれたこと、またGoogleのアルゴリズム（検索順位を決定する要素）の変更によりブログの検索順位の低下などで、一時マーケティングの主流ではなくなりました。だからといって、世の中の人が一個人の意見や見解を知りたくなくなったということではありません。今や飲食店を探すにも商品を選ぶにもサイトの口コミや利用者の評価を参考にします。また特に影響力のある人物やその世界の専門家のそれは誰もが知り得たい情報です。だから、「医者が教える○○法」なる類に弱いのです。