だいぶ間隔が離れてしまいましたが、今回は203回、204回で連載した『YouTubeの話』の再開です。最近、テレビ番組をみているとこれまで見たことがない若者が出演していることが度々あります。素人として参加しているようでもありません。得てして横にいる筆者の娘2人が、「わー○○が出ている」と興奮気味に話しています。間違いなくユーチューバーと言われる、YouTubeで動画を配信してそこから得られる広告料で稼いでる（稼ごうとしている）人たちです。テレビのようなマスメディアであってももはや彼らトップユーチューバーの影響力は完全に無視できなくなっています。マスメディアなどを中心に活躍しているタレントもYouTubeチャンネルを持ち始めておりその垣根もなくなりつつあるのではないでしょうか。 

動機は大きくわけて、3つあります。娯楽として、情報源として、そして人との繋がるための媒体としてです。娯楽つまり趣味や興味のある娯楽性の高いコンテンツを視聴するためにYouTubeを利用します。また、自己啓発や前述したような商品購入の参考のため、ほかにも何かをやるための手順を知るためなどにも利用できます。そして最近では、YouTubeでもつながり機能が年々強化されており、他人からの評価や視聴者のコメントや返信など相互につながることもできるようになっています。広告宣伝媒体としての価値を測るには、患者が医療機関の選択の際にどのような行動を取っているのか、その際YouTubeはどのような動機と頻度で利用されているのかを知る必要があります。動機としては、まず病気や症状、治療など医療に関する情報を得るために利用する傾向にあります。